Vous avez déjà entendu parler du module de suivi Urchin (UTM) ? Découvrez comment cet outil révolutionnaire fonctionne et les avantages qu’il offre pour analyser l’efficacité de vos campagnes marketing. Ne manquez pas l’occasion d’optimiser votre retour sur investissement avec le UTM.
Introduction
Le module de suivi Urchin (UTM) est un outil d’analyse marketing qui permet de mesurer l’efficacité de vos campagnes en ligne. Il vous aide à suivre le trafic sur votre site web et à attribuer correctement les conversions à chaque source de trafic.
Le UTM utilise des balises spécifiques ajoutées aux URLs de vos campagnes. Ces balises contiennent des informations que vous pouvez personnaliser pour suivre différents paramètres tels que la source, le médium, la campagne, le terme et le contenu.
Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien avec des balises UTM, les informations sont enregistrées et peuvent être consultées dans votre outil d’analyse.
Qu’est-ce que le module de suivi Urchin (UTM) ?
Comment fonctionne le UTM ?
Avantages du UTM
Analyse de l'efficacité de la campagne
Suivi précis des performances
Avec le UTM, vous pouvez suivre chaque clic et chaque conversion, ce qui vous permet de mesurer précisément les performances de vos campagnes et de prendre des décisions éclairées.
Optimisation du retour sur investissement (ROI)
Grâce aux données collectées par le UTM, vous pouvez identifier les campagnes les plus rentables et allouer efficacement votre budget marketing pour maximiser votre retour sur investissement
Personnalisation des données
Vous pouvez personnaliser les balises UTM pour collecter les informations qui sont les plus pertinentes pour votre entreprise, ce qui vous permet d’obtenir des données précises et utiles pour vos analyses.
Attribution correcte des conversions
Le UTM vous aide à attribuer correctement les conversions à chaque source de trafic, vous permettant ainsi de mesurer l’efficacité de chaque canal marketing et d’ajuster vos stratégies en conséquence.
Amélioration de la prise de décision
Avec des données précises et fiables fournies par le UTM, vous pouvez prendre des décisions éclairées pour optimiser vos campagnes et obtenir de meilleurs résultats.
Simplification du reporting
Le UTM facilite le reporting en vous offrant des données claires et pertinentes sur vos campagnes, ce qui vous permet de comprendre rapidement les performances de vos efforts marketing.
Comment créer un UTM
Personnalisation des données
Pour créer un UTM efficace, vous devez inclure les composants clés suivants :
- Source
- Médium
- Campagne
- Terme
- Contenu
Paramètres UTM couramment utilisés
Il existe plusieurs paramètres UTM couramment utilisés pour personnaliser vos balises :
- utm_source
- utm_medium
- utm_campaign
- utm_term
- utm_content
Outils pour générer les UTM
- Pour aller plus loin, je vous recommande de lire : Vos coordonnées UTM dans votre CRM, pourquoi les enregistrer ?
