Gclid vs UTM : Le dilemme du suivi marketing

Dans le monde complexe du marketing numérique, le suivi est plus qu’essentiel, il est vital.

Vous vous êtes peut-être déjà demandé quelle méthode de suivi utiliser : Gclid ou UTM.

Ce guide exhaustif vous éclairera sur ce sujet, en vous fournissant des informations détaillées, des cas d’utilisation et des conseils pratiques.

Gclid : Les bases de ce que vous devez savoir

Gclid, ou Google Click Identifier, est un outil de suivi exclusif à Google Ads. Lorsqu’un utilisateur clique sur votre annonce Google Ads, un identifiant unique est ajouté à l’URL de la page de destination.
 
Cela permet un suivi précis des conversions et des clics. Mais ce n’est pas tout.
 
Gclid vous permet également de suivre des métriques telles que le taux de clics (CTR), le coût par clic (CPC) et le retour sur investissement publicitaire (ROAS).
 
C’est un outil puissant, mais il a ses limites. Il est exclusivement conçu pour Google Ads, ce qui signifie que si vous utilisez d’autres plateformes publicitaires, vous aurez besoin d’une solution différente.

UTM : Un aperçu des bases

À l’inverse, UTM (Urchin Tracking Module) offre une flexibilité que Gclid ne peut pas offrir. Il vous permet de suivre les performances de vos campagnes sur diverses plateformes, pas seulement Google Ads.
 
Vous pouvez suivre des métriques telles que la source du trafic, le médium et même des termes de recherche spécifiques.
De plus, UTM vous permet de personnaliser vos URL, ce qui peut être particulièrement utile pour le suivi des campagnes par e-mail, des publications sur les réseaux sociaux ou même des campagnes d’affiliation.

Quand utiliser Gclid ou UTM : Un guide pratique

Si toutes vos campagnes sont sur Google Ads, alors Gclid est fait pour vous.

Cependant, si vous utilisez plusieurs plateformes pour vos campagnes marketing, UTM est le choix optimal. Il vous permet de suivre les performances de chaque plateforme individuellement, vous donnant ainsi une vue d’ensemble plus complète de vos efforts de marketing.

Par exemple, si vous utilisez à la fois Google Ads et Facebook Ads, UTM vous permettra de comparer les performances de ces deux plateformes côte à côte, vous aidant à allouer votre budget de manière plus efficace.

Le choix optimal pour votre stratégie marketing

En fin de compte, le choix entre Gclid et UTM dépend de vos besoins spécifiques. En comprenant les avantages et les inconvénients de chaque méthode, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées et efficaces pour vos campagnes marketing.

Et en cas de doute, n’hésitez a utiliser les 2 méthodes. Car vous n’utilisez qu’une régie publicitaire, mais demain? Allez-vous vous limiter qu’a une seule régie ?

N’oubliez pas non plus que vous pouvez enregistrer les UTM dans votre CRM. rien ne vous empeche de faire la meme chose avec Gclid pour faire remonter vos conversions hors ligne vers Google Ads

gcli vs utm
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