En 2024, la disparition des cookies tiers dans Chrome redéfinit le suivi des conversions dans Google Ads. Découvrez pourquoi la conversion améliorée est devenue un élément essentiel de votre stratégie marketing à l’ère de la protection de la vie privée.
L’Ère Nouvelle du Suivi des Conversions
Avec la suppression progressive des cookies tiers, l’identification et le suivi des utilisateurs sur plusieurs appareils deviennent un défi majeur pour les marketeurs. La conversion améliorée de Google Ads se présente comme la solution incontournable pour naviguer dans ce nouveau paysage numérique.
Comment Fonctionne la Conversion Améliorée ?
La conversion améliorée, intégrée à Google Ads et désormais à GA4, est conçue pour affiner la précision de vos données de conversion tout en respectant la confidentialité des utilisateurs. Cette méthode utilise des données hachées, comme un e-mail, pour relier les interactions des utilisateurs sur diverses plateformes telles que YouTube, Gmail et Chrome, offrant ainsi une vue d’ensemble plus précise des parcours de conversion.
Un Exemple Concret
Imaginons le parcours d’achat suivant :
- Jour 1 : Un utilisateur recherche un produit sur Google et visite votre site via une annonce, sans effectuer d’achat.
- Jour 2 : Le même utilisateur est ciblé sur son mobile par une publicité Facebook, aboutissant à un achat sur votre site.
❌ Sans Conversion Améliorée : Google Ads ou GA4 ne peuvent pas tracer le parcours initial de l’utilisateur sur le bureau, donnant l’impression que Facebook est le seul canal responsable de la conversion.
✅ Avec Conversion Améliorée : Lors de l’achat sur mobile, Google Ads utilise l’e-mail haché pour relier l’activité de l’utilisateur sur différents appareils. Google reconnaît alors l’interaction initiale avec votre annonce, permettant une attribution précise de la conversion.
Pourquoi est-ce Crucial ?
Sans la conversion améliorée, les spécialistes du marketing risquent de baser leurs décisions sur des données incomplètes, affectant la performance des campagnes. Cette fonctionnalité est essentielle pour une analyse précise et des stratégies d’enchères efficaces.
Mettez en Œuvre la Conversion Améliorée Maintenant !
Ne laissez pas votre entreprise être à la traîne. L’implémentation de la conversion améliorée est cruciale pour des données précises et un marketing respectueux de la vie privée. Si vous n’avez pas encore adopté cette fonctionnalité, le moment est venu de le faire !
